怎样选择的竞价关键词?竞价员必看!

做竞价推广,需要用关键词来圈定用户的范围,竞价关键词的选择是否合适,将直接影响到后期的推广效果,那么问题来了,竞价关键词要怎么选择才是合适的呢?

在了解竞价关键词怎么选择之前,我们要了解一个概念:流量大,消费高的词效果不一定好。

如果我们在选词的时候,选择的都是流量大、但意向不高的词,那么很可能我们的预算都会被这些词所消费掉。

很多竞价员在选词的时候都不缺词,重要的是不知道该如何取舍。

下面我们可以通过关键词的5种类型来进行选择。

 

竞价关键词的5种类型

1、竞价关键词——通用词

搜索范围广,搜索量大,有展现,用户没有明确的购买意向,以信息收集为主要目的,转化率低

预算多的账户,只跑高意向词消耗不完预算的,可以跑一部分,但需要控制消费的比例;预算较多的账户,要先控制消费比例,然后控制均价,在尽量低的均价下,产生一定的消费;预算少的话不建议跑。

2、竞价关键词——产品词

账户必备关键词,直接体现用户搜索的目的,一般是某某产品或某某服务,转化率一般,容易遭到恶意点击

可以做,但是要注意均价控制,时刻关注是否有恶意点击。

3、竞价关键词——长尾词

产品相关疑问词或需求相关词,竞争小并且效果不错

要多跑,特别是中小预算账户,智能+低价先测试页面,如果转化率不高,但是关键词还不错的情况下,换个页面再次进行测试

4、竞价关键词——竞品词

竞争对手品牌词,意向度较高,竞争度一般,转化率高于通用词,低于品牌词

可以做,但使用的时候不能加通配符,不能飘红

5、竞价关键词——品牌词

品牌的关键词,转化率最高

有品牌搜索量的企业一定要做!

 

关键词如何选择与取舍

1、 预算

预算的多少决定选择竞价关键词的策略和数量,优先选择转化高的词

2、 需求

增加用户需求和关键词的相关性,对需求的把握和意向的高低要注意,更要注意规避

3、 注重长尾词

不要总是盯着某几个词,有很多需求,很多词等待挖掘

以上就是关于关键词选择的分享,你学会了吗?

要想成为优秀的竞价员,就要不断地学习和不断地提升,最好的办法就是找个有经验的

FavoriteLoading收藏文章

最后编辑时间:2022-11-07 03:54:07


 重庆明致网络科技有限公司 ©2022 版权所有 站点地图 

渝ICP备20006258号

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

返回顶部