竞价推广如何设置否定关键词?成本直线下降

有很多刚刚做竞价推广的新手小白,在竞价推广中,只知道拓展关键词,而不会否词,这样操作账户上至少40%的预算会白白浪费掉。

但也有很多竞价员在一开始否词时,很容易走极端。每天看竞价账户这个词效果不好,那个词转化不好,就立马否掉。否词一时爽,你有没有想过哪些词应该否,哪些词不能否,这些你都分析过吗?这样盲目操作只会让竞价推广账户的流量越来越少。

那么今天我们就来讲解一下什么是否定关键词、否词有什么好处、竞价推广中否定关键词需要注意什么呢?应该怎么设置否定关键词?

否定关键词简介

1、什么是否定关键词

否词分为精确否词短语否词,通常与短语匹配和广泛匹配先配合使用,对于一些可能被匹配,但是与推广意思不符合的关键词,可以添加到否定关键词表中来阻止对应推广信息的触发。

精确否词:在网民搜索词与否定关键词完全一致的情况下,可以起到屏蔽效果;比如“免费”,网名搜索“免费”才可以屏蔽,但是搜索“免费的”就起不到屏蔽的效果;

短语否词:只要网名搜索词中带有“免费”这个词,都不能匹配到推广的广告。

2、否定关键词的好处

在我们进行竞价推广中,找出与推广信息无关的关键词,并将其否掉,这样能更好的节省成本,提高转化率。

3、怎么判断哪些词需要否定关键词呢?

在推广的广告跑一段时间后,我们将广告报告下载进行分析,看哪些关键词的展现很多、点击量也很多,但这些关键词带来的转化订单却很少,甚至没有,或者部分关键词与我们推广的广告意思完全不一致,这就意味着我们在这些关键词上花了很多广告费,但转化回报很低,那么这些关键词就是需要否定的。

如何设置否定关键词?

1、新账户尽量少否词,但可以提前否一些预判转化不了的关键词

2、要优先进行精确否词,优先单元否词

3、查看短语否词是否是一类需求,精确否词是否是一个具体词

最后否词是收量操作,收完量要进行相应的加词、优化创意、放展现、放匹配,不然你的账户越跑流量越少。

无论在哪个行业,只有不断地学习,提高自身能力,才能有更多解决问题的策略。

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最后编辑时间:2022-11-07 03:53:42


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