百度ocpc投放策略第五期:进入二阶后关键词该怎么优化?

最近给大家分享了很多百度 ocpc投放策略,通过同学们的反应,看来大家在ocpc上遇到的问题有很多,所以之后我会将这个系列继续下去,持续为大家分享百度ocpc投放策略。

今天我要给大家分享的主题是:进入

二阶后关键词该怎么优化?

如果你正在投放ocpc,遇到了难以解决困难,可以参考我之前的文章,戳下方链接即可:

百度ocpc投放策略第一期:百度ocpc的工作原理

百度ocpc投放策略第二期:建模期怎么做效果最好?

百度ocpc投放策略第三期:如何快速进入第二阶段

百度ocpc投放策略第四期:进入二阶后的如何控制成本?

百度ocpc投放策略第五期:进入二阶后关键词该怎么优化?

如何加词?

加词,一定是围绕之前效果好、有转化的词拓词,然后再加词,所以拓词之前要分析账户现有关键词效果,然后进行拓词。

每次加词操作不超过投放包关键词总量的50%,且添加完成后建议观察1-3天。当投放包稳定后,再进行下一次操作。

如果短时间内需要大量加词,可以新建投放包,把所有要添加的词一次性放进去,然后用0门槛的形式快速进阶,2-3天后,如果新建包CV规模很大,可独立投放;如果新建投放包CV规模较小,建议可加入原投放包投放。

如何删词?

30天内无展现关键词:可以进行删除,不会造成效果波动。该部分词会在关键词列表里显示为冷门词,也可从优化中心-移除冷门词建议中批量清理;

关键词近500次点击未产生转化时:可进行适当删除,基本不会造成波动;

除以上两种情况外:不建议大量删词,建议小量、分批删词,操作之后建议观察2-3天,稳定后再决定下一步操作。

如何否词?

存在少量不相关的关键词:可以通过精确否定进行调整,对应的关键词大量点击无转化时可以否掉;

存在大量不相关的关键词:需检查定向设置是否合理,可以通过优化定向,提升相关度。

注:若需要天维度/高频率进行否词,需减少使用短语否定,否则会严重影响投放效果;且高频否词会造成账户波动。大批量否词操作后建议观察2-3天,待投放包效果稳定后,再决定下一次的操作。

匹配更泛的流量词如何管理?

在投放激进策略下,常需要流量泛词、词包来抢量。建议独立一个投放包,差异化设置CPA(业务与转化成本相近),平时关闭,量不够时开启投放抢量,这样不会影响原有核心投放包效果。

这就是今天为大家分享的百度ocpc投放策略系列中,关于关键词的优化方式,当然关键词也ocpc投放策略中的一部分,只靠关键词并不能完全提升效果,需要竞价员懂得多维度控制效果。

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最后编辑时间:2022-11-07 03:50:01


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