百度推广聚屏广告物料审核与开户资质要求!

百度推广聚屏广告物料审核与开户资质要求!

审核与资质要求

1)      开户的资质要求?

答:参考百意和凤巢的“审核标准”

2)      物料审核标准?

一、聚屏广告审查标准

第一节  通用规则审查标准

1.所有聚屏广告物料不得出现非法、黄反、竞品和无授权注册商 标等内容,包括但不限于: 信息A类内容(赌博、色情相关的行业黑名单),不得涉及物料黑名 单原体、变体、错别字。

2.涉及以下行业的客户禁止在百度进行推广。(1)涉及烟草、性生活用品(成人用品)、博彩、彩票、宗教 类、墓地、祭祀、微信软文、微商、一元购、外汇(特批客户除 外)行业禁止推广。(此为动态行业策略) (2)涉及国家法律、行政法规禁止生产、销售的商品或经营的 服务禁止进行推广;具体可参见《禁止推广类行业(A类)判定 标准》。

3.符合中华人民共和国广告法审查要求,入口:

http://baike.baidu.com/view/277550.htm?fromti-tle=%E5%B9%F%E5%91%8A%E6%B3%95&fromid=86989 50&type=syn

4.若广告物料有任何影响网民体验或导致用户投诉的情形发生, 百度有权视情节轻重,要求客户对物料进行更换、修改或直接下 线处理。

第二节 文字物料重点审查标准

1.不得使用或变相中华人民共和国国旗、国徽、国歌

2.不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义

3.不得使用国家级、最高级、最佳等用语

4.不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全,损害社会公共利益

5.不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚

6.不得含有反动、淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容

7.不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容

8.不得妨碍环境和自然资源保护

9.不得含有法律、行政法规规定禁止的其他情形

10.不得损害未成年人和残疾人的身心健康的内容

11.不得使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效 的专利做广告

12.不得贬低其他生产经营者的商品或者服务

13.不得以新闻报道的形式发布广告

14.不得含有夸大宣传、虚假内容,欺骗和误导消费者

15.不得含有无法证实的“科学或研究发现”、“实验或数据证明” “祖传秘方”等方面内容

16.不得使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科 技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理

17.不得出现乱评比的现象:除按法律规定和国务院批准的各类 带有评比性质的企业营销信息发布活动外,禁止在广告中使用排 序、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业 及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。如“全国销量第 一”、“市场占有率第一”、“市场主导品牌”、“消费者首选品 牌”、“中国公认名(品)牌”、“×××推荐产品(品牌)”、“××× 认定”、“×××认可”、“×××展示”、“×××荟萃”、“×××指定”、 各种满意率、信任率以及某类商品、服务上榜企业等;

18.房产物料不得出现如下文字内容:

项目有多远,不得讲时间—-解读:“××分钟直抵市中心 区”、“与××号地铁无缝对接”、“与沃尔玛零距离相拥”、“距×× 区政府仅××分钟路程”

每年升值××,不得再承诺—在新广告法第二十六条第一款 里规定,房地产广告里不得含有“升值或者投资回报的承诺”内 容。并且,不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证 性承诺,明示或暗示保本、无风险或者保收益等

买房送学位,不得瞎误导—房地产广告中规定了不得含有 广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺,并禁 止对规划或建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条 件做误导宣传。

房子有多大,不得只讲赠送率—-新房产广告法中指出, 房源信息应当真实,面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面 积,在房价猛涨的当下,以各种名目将房子赠送率、使用率宣传 得“天花乱坠”的楼盘不计其数,文案中不得体现“买一层送一 层”、“使用率高达××%”、“绝版高拓”、“N+1房

开盘销多少,不得乱吹嘘——-广告内容涉及的事项需 要取得行政许可的,应当与许可的内容相符合。广告使用数据、 统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、 准确,并标明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明 确标示。

××元/m²起,不得再滥用—广告中对价格有标示的,应当 清楚标示为实际的销售价格,明示价格的有效期限。也就是说, “起”字将消失在数字之后,今后在广告宣传页中涉及价格的,应该明确标注“××元~××元/平方米”

19.  物料文字中出现如下广告语需提交相关资质及证明文件

广告中使用“**官网”字样,需要提供官方授权

广告中使用影视作品海报的,需提供影视作品版权方or制片方授权

广告中使用他人的肖像或者名义的,需提供授权

广告中使用第三方品牌名称,需要提供免责声明或授权

广告中如涉及正品、谨防假冒等描述,需提供授权文件

广告中使用排名、数据、统计资料、调查结果、文摘、引用

广告中使用他人的肖像或者名义的,需提供授权

广告中使用第三方品牌名称,需要提供免责声明或授权

广告中如涉及正品、谨防假冒等描述,需提供授权文件

广告中使用排名、数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语需提供

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最后编辑时间:2022-11-19 00:55:45


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