朋友圈广告投放,朋友圈广告收费

朋友圈广告投放,朋友圈广告收费

 

今天我们围绕微信平台的优势、朋友圈广告的形态、定向功能、怎么收费等一一详解。

朋友圈广告投放,朋友圈广告收费

一、微信平台的优势

微信从2011年对外发布至今,已经成为大家一种必不可少的生活方式,目前微信及WeChat的合并月活跃客户数已经达到12亿以上,朋友圈的日活也在7.5亿以上,微信还覆盖2000万家以上的优质公众号及100万家以上的小程序用户,这些数据是支撑广告主投放与点击的流量基础。

另外,微信除了覆盖海量用户,可以提供公众号关注,卡券发放,小程序等闭环解决方案,帮助客户实现推广需求,其次可以通过智能定向功能,有效触达目标客户,微信平台还有完善的,可视化的效果评估数据,帮助广告主分析投放情况。

二、微信朋友圈的广告形态及推广落地页有哪些?

朋友圈广告展示的位置是首次打开朋友圈的时候,在朋友圈的第五条位置,它的样式类似于朋友发的原创内容,如果不注意右上角的“广告”字样,很难判断出他是朋友圈的广告,这种广告以不打扰朋友的形式展示出来,让网民不反感,更容易接受,也被很多商家认可。朋友圈最广告形态有常规系列、卡片系列、全幅系列三种,最常用的朋友圈广告形态是常规广告和卡片广告,今天重点为大家讲解这两种投放形态。

1、常规系列:支持单图,多图或视频,多样式展示,类似于朋友圈好友动态的形式,外层素材、文案,链接,灵活自由组合,满足不同创意需求,主要内容包括以下几点:

(1)广告头像和昵称:用户可以通过点击广告头像&昵称进入广告主的公众号页面或搜一搜品牌主页。

(2)广告文案:广告文案要求简洁,大方,易理解,不超过30个字符,不能超过4行

(3)广告图片/视频:广告图片支持1/3/4/6张图片,支持多图进入原生页,也支持多图分别跳转不同的小程序;视频支持横版、竖版这两种方式,视频时长5-90秒以内。

(4)文字链行动按钮:引导用户访问推广页。

(5)门店标识(有线下门店可展示):点击跳转门店详情页,可拉起地图导航、一健拨号功能,支持单条广告多门店投放(上限100家)。

(6)用户社交互动:用户可以对广告点赞、评论、讨论等,让用户和更多朋友一起“参与”到广告中。

朋友圈广告投放,朋友圈广告收费

(常规式视频) 朋友圈广告投放,朋友圈广告收费

(常规式图片)

2、卡片式系列:多种组件自由组合,提升广告灵活度,精准吸引感兴趣的用户。与常规式广告不同的地方主要有5个方面,其它都一致:

(1)倒计时组件:支持设置活动开始到活动结束的时间,在广告外层展示倒计时时间。

(2)轮播文案:文案条数最多支持5句,最少支持2句,每条文案16个字以内。

(3)行动按钮:支持不同的文案选择不同的行动按钮。

(4)标签信息:支持自定义文案/图标标签,最多三个标签,不可以超过16个字。

(5)卖点图:支持编辑卖点标题和描述,字数不能超过10个字。

朋友圈广告投放,朋友圈广告收费

3、全幅系列:采用更大的视觉尺寸,帮助广告主讲述品牌故事,给用户带来更好的沉浸式体验,推广目标暂时只支持品牌活动推广,全幅系列有七种广告形态:全幅式、全景式、滑动式、长按试、轮播式、摇动式、IP式卡片广告,合作门槛为单次投放100万、300万、500万不等起投,有意向客户可以提前与腾讯服务商报备,在这里不做详细阐述,全幅系列的广告形式如下:

朋友圈广告投放,朋友圈广告收费

朋友圈广告投放,朋友圈广告收费

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  • 推广落地页目标支持9种形式:
  • 推广品牌活动:对于品牌、活动曝光有需求的客户使用较多。
  • 推广公众号:公众号加V认证更有公信力,增加粉丝的粘性,打造公司的私域流量池。支持订阅号、服务号的推广。
  • 推广应用:对于有下载需求的客户使用,比如推广某个新的APP,要求一定装机数据、支持安卓或ios移动应用。
  • 派发优惠券:推广商家优惠券,对店庆,活动节点使用。
  • 推广门店:对于一些连锁教育、餐饮等机构的门店推广。
  • 收集销售线索:有效果要求的客户,可以通过在线收集意向客户表单,实现二次销售。
  • 推广商品:支持线上商城、商品销售、小程序等,在线销售的目的。
  • 推广小游戏:支持推广微信小游戏。
  • 推广视频号:支持视频号加关注、直播预约、视频号直播的推广。
朋友圈广告投放,朋友圈广告收费

三、朋友圈的定向功能有哪些?

我们了解了微信朋友圈的广告形态和推广目标,接下来怎么实现广告的精准触达,是广告主最想知道的,因为朋友圈广告是一种主动推送的信息流广告,我们可以通过定向能力来实现!微信朋友圈的定向能力包含:基础定向、地域LBS定向、兴趣行为定向、再营销/排除营销、自定义人群包定向,我们通过下面这张图详细了解:

朋友圈广告投放,朋友圈广告收费

四、朋友圈广告具体怎么收费?

通过MP端投放微信朋友圈广告有两种计费模式:合约购买和竞价购买。

1、合约购买:优先保量!提前1-28天预定排期,CPM按刊例价执行,不同城市刊例价格不等,向所有城市开放,广告单次投放的总预算5万起投,根据广告主外层展示不同价格也不相同,适用于图文广告和视频广告。

朋友圈广告投放,朋友圈广告收费

2、竞价购买:不保量!每日预算50元起,向所有城市开放,CPM出价1.5-999元之间,可以时时调整,流量按广告竞争力分配,主要由广告出价和广告的点击率、素材有关。适用于图文广告和视频广告。

五、朋友圈案例分享:

客户背景:石家庄甘淋圆贸易公司,对接全国各大水果蔬菜及日用百货源头工厂,直供北国超市32家卖场,是石家庄当地比较大的生鲜果蔬供应链。

投放媒体:微信朋友圈

投放需求:通过朋友圈实现招商及各直营店开业曝光需求

运营思路:结合客户的需求,广告投放分两个方向,第一个方向:开业物料按cpm投放,素材以门店开业,人物素材为主,制造热闹的氛围;文案以促销商品为主,吸引客户到店。每二个方向:招商加盟按ocpm投放,以获客为导向,文案中体现加盟服务及产品优势为主,在落地页中嵌入表单、加盟电话、获取加盟方案等转化按钮,灵活方便,第一时间留住客户。

投放效果跟进:客户很满意,首先能看到投放的广告,第二有表单咨询客户,通过回访,都是意向度非常高的潜客,表单的有效率9%以上,表单成本客户可以接受,可长期投放。

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最后编辑时间:2022-11-16 07:07:05


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