微博广告形式,微博广告投放技巧

微博广告形式,微博广告投放技巧

如何在推广过程中正确的引流呢?我们今天以微博信息流广告为例,聊聊游戏行业优化的方法,很多优化套路,其他行业也可以借鉴使用。

一、广告形式

微博信息流广告形式多种多样,包括博文图片、博文视频、应用家九图、应用家Card、品速Card等,不同的广告形式适应于不同的游戏,具体对应:

博文图片:互动率在0.3%-1.0%,互动成本较高,转化率较高。

博文视频:平均互动率5%,适合强IP的游戏,且能提升账户质量度。

应用家九图:IOS互动率平均10%-15%,安卓5%-8%,适合一套类型的9张图片。

应用家Card:文案的互动率平均1%,适合对成本要求较高的游戏。

品速Card:适合3D的配图投放,互动率0.8%。

1、博文头条广告

新浪微博广告投放最简单的方法,在发送的博文中点进内容页,在博文的下拉菜单中找到推广博文,然后就可以根据自己的需求,出价,做出相对应的推广。但是这种推广方式的缺点明显,在很大的程度上没有办法得到数据反馈,同时无法很精准的进行相关的推广投放。

微博广告形式,微博广告投放技巧

2、KOL动态投放

找到行业和产品相关的微博大V,在他(她)的账号中发送属于你的产品或者品牌广告,具体是软广还是硬广,还有价格等这些事项都需要和大V的运营人员沟通之后才能确定。KOL投放具有很强的针对性,目标受众可以十分明确,KOL的固有粉丝群体 ,这样的投放能够很明确的找到产品定位的相关受众,但随之而来的其他兴趣相关领域的流量和曝光就微乎其微了。

3、开屏广告

开屏广告在很多的APP之中,都会有此类的广告形式展现,在打开APP之后会出现一个全屏的广告,点击广告之后,会出现跳转等一系列活动。开屏广告具有一定的的针对性,能够确定相关的目标受众,同时具有强制曝光,让每一个打开微博的受众,都能够必须看到整个广告,才能进入界面。

4、信息流广告投放

在微博的个人主页中找到管理中心-营销推广-广告中心,最后进入粉丝通后台界面,根据自己的推广目的来定制。确定广告投放类型-定制广告投放计划(受众定向等)-设置广告创意(也就是推广的博文内容),最终广告创意通过审核之后进行投放。

二、投放技巧

1、定向

在定向上,根据游戏的不同,有两种方向:

根据IP来定向,传统IP可以定向此IP人群,经典IP可以通投

根据游戏风格定向,比如仙侠类、二次元类等,可以按照对应的风格人群来投放

2、文案技巧

测试文案时,由于每条文案分配到的流量并不相同。所以一套文案最好至少测试两次,才能大概知道这套素材的好坏;

测试期间的文案量要充足,建议每天测试10条;

当测试出好的文案素材需要跑量的时候,建议多开账号。因为一个账号存在不稳定性,每天每个时段每个账号的流量都会有异动,为确保好的文案能正常跑量,建议多开至少一个账号;

一条新文案的存活周期在3天左右,3天后再好的文案也会出现流量质量变差成本开始升高的情况,为确保这条文案能充分发挥其作用,要在不同的账号上进行投放,以保证文案的新鲜度

新浪微博粉丝通广告投放流程

1.确认投放需求

广告主在系统中进行下单,同时确认预算,素材创意以及定向条件的设置。

2.筛选用户

通过DMP,系统筛选出对广告有兴趣的目标用户。

3.竞价

对符合投放需求的订单进行出价,最终选取ECPM价格最高的广告主。

4.广告展示

最终赢得竞价机会广告主的广告别展示在页面上

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最后编辑时间:2022-11-12 20:32:03


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