关键词选不对转化效果肯定好不了,竞价关键词怎么选?

竞价关键词怎么选,对于竞价账户推广来说很重要。

竞价本质就是花钱买流量,找客户的根本就是通过关键词来找的,关键词如果选错了,那就完蛋了,后面的点击转化、效果肯定不会好。

那么问题来了,竞价关键词怎么选呢?

对于竞价推广有所了解的朋友应该都知道,关键词常见分类有5种:通用词、产品词、长尾词、竞品词和品牌词,所以下面就从这5类关键词入手,详细分析下竞价关键词怎么选。

竞价关键词怎么选 | 通用词

通用词范围比较广,搜索量最大,用户普遍以获取、了解信息为主要目的。用户进行通用词搜索时付费意愿不明确,也不知道想要干什么,虽然关键词与你的行业沾边,但是不确定是你的产品,所以通用词一般转化率不高。

并且,如果你的账户中有很多通用词的话,有展现有消费,用户很少咨询转化,账户整体转化率就会比较差。

关键词选择技巧:

预算多:对于只跑高意向词预算消耗不完账户,可以跑通用词。但是要控制好比例,因为通用词抢量能力很厉害,如果不控制的话,很快就能将账户中的钱大部分都花出去。

预算较多:大几百一千块钱,这种预算也能跑。不过在控制消费比例的同时,还要控制均价,在尽量低的均价下,产生一定量的消费去跑通用词是可以的。

预算少:两个字,不跑

竞价关键词怎么选 | 产品词

产品词是竞价账户中必备的关键词,用户有需求才会进行搜索,直接体现用户的搜索目的,一般是XX产品或者XX服务,但是此类词转化率一般,并且竞争对手点的比较多。

比如:“声屏障”,你说它是高意向词吗?不是,你说它有人搜搜吗?有。但是只是一个产品词、只是一个服务词,用户一般不会这么搜,搜了也可能只是了解。

关键词选择技巧:

可以选,但是要注意恶意点击的侦查,因为这种词很容易被恶点。

 

竞价关键词怎么选 | 长尾词

长尾词一般是跟产品相关的疑问句,比如“坚果加盟能赚钱吗”、“坚果加盟大概费用”、“坚果加盟靠不靠谱”等等。

长尾词现在效果特别好,不管是中小预算,还是大预算账户都在跑长尾词,并且这种长尾词现在打电话咨询还是比较多的。

关键词选择技巧:

多选择多跑,特别是中小预算账户上线初始阶段,“智能+低价+长尾词”,多测试页面。

 

竞价关键词怎么选 | 竞品词

竞品词即竞争对手的产品牌词,竞品词转化率虽然比产品词低,但是比其他的行业词、产品词要高很多的。

比如:很多推广招商加盟的,很多自己刚开始干,没有什么品牌,是个小作坊,就会把竞争对手的词加到账户中,当别人搜索竞争对手的品牌词时,广告就会出现,还有一些大的同行业的品牌词也会进行投放。

关键词选择技巧:

使用的时候,标题描述中不能加通配符。

 

竞价关键词怎么选 | 品牌词

只要带有品牌词的关键词就叫做品牌词,这种词转化率比较高,用户一般是直奔你而来,所以转化率最高,但是也不能保证百分之百能够转化。

关键词选择技巧:

有品牌搜索量的企业,竞价推广品牌词一定要做。

通过自然排名用户就能看到,为什么还要做品牌词?

上面是广告位,如果不做,用户会被其他竞争者抢走很多,到你网站的时候就没有多少人了。

看到这里对于竞价关键词怎么选,相信大家心里都有了方向。

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最后编辑时间:2022-11-11 20:45:01


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