百度搜索广告如何投放?从0到1【实操演示】教你如何进行投放

百度搜索广告投放不知道从何下手,不知道需要注意些什么,百度搜索广告投放不知道具体该怎么操作?下面小厚就来结合真实账户实操,从人群分析、策略制定、关键词拓词,到账户投放,详细来跟大家分享一下:如何进行百度搜索广告投放。

百度搜索广告投放——人群分析

在进行百度搜索广告投放之前,我们首先要做好人群分析(包括:地域、时段、设备),确定好广告投放的大方向。

地域分析:

通过【百度指数】人群画像分析,我们可以看到江苏、山东、四川这三个地区搜索量是比较多的,可以先选这3个多地区进行推广即可,后期可再根据实际消费情况再去定。

设备分析

根据【百度指数】中的【趋势研究】进行查看,我们发现移动端较多,因为账户属于小预算账户,所以直接全部投放移动端即可。如果打预算账户可以同时进行投放,但是要根据实际情况确定好移动、PC端的比例。

时段分析

可根据【360指数】进行分析,由搜索数据可以看到用户搜索高峰期在8点到晚上20点。

百度搜索广告投放前期可以先24小时全投放看看效果,如果出现每天不到中午钱就用完了,那么就改成8-20点投放。

通过账户人群分析,我们即可得到百度搜索广告投放的大方向:

百度搜索广告投放——策略制定

对于广告投放策略的制定,需要做好关键词的选择以及关键词的拓词。

关键词选择

一阶段:流量最大,转化率比较低,比如:xxx怎么样、xxx好不好

二阶段:流量一般转化率比较高,比如:厂家词、价格词、具体产品词。

三阶段:流量不多,但是转化最好,比如:品牌词、竞品词

关键词拓词

进入到【百度营销客户端】账户,然后进行关键词拓词,可以通过“高级设置”选择拓出来的词包含哪些字,比如包含有厂家、价格的词。

关键词拓词完成后复制到表格中,然后进入分词工具,对关键词进行分词,然后导出。

分词之后先过一遍添加删去不需要的词,然后复制到账户中,然后统一设置多单元出价,补充计划业务,成功添加计划。

注意:针对性的找意向比较高的词进行添加

百度搜索广告投放——账户投放设置

计划设置

在进行百度搜索广告投放设置时,首先选中计划,然后更改【推广计划名称】,选择需要推广的【推广时段】。

一开始不知道各个时段效果,可以不针对性投放,投放系数默认为1。但是想要不同时段单独控制也是可以的,比如:9:00效果比较好,想要百度搜索广告投放价格高一点,就可以将【投放系数】设置大一些如1.5,这时账户9:00投放出价就是实际出价的1.5倍,想要降低出价系数同理,减少投放系数即可。

推广地区选择

直接搜索选择需要推广的地区,然后点击【确定】即可。

推广设备选择

地区选择好之后,后面有一个【移动设备优先】以及【计算机出价比例】,计算机的出价系数比例指的是百度搜索广告投放时,计算机端的出价是移动端的所少倍。

比如【计算机出价比例】为1,就是移动端和计算机端出价一样;如果直投移动端的话,那么【计算机出价比例】就选择0。

每日预算

这个可以根据你的实际账户日预算,来合理进行设置。

创意展现方式

前期可以“轮替”,试验出效果后再选择“优选”。

出价具体该出多少钱呢?

百度搜索广告投放进行关键词出价时,有一个合理均价范围:

比如日预算100块钱,目标一天来2个线索,行业转化率2-3%即可,那么一天需要100个左右流量,那么出价就是100÷100=1,那么均价就在1块左右,高价词2-3倍3-5块钱,低价词0.5-1块钱。

百度搜索广告投放——创意撰写

搜索广告创意需要根据你的关键词,从用户的核心需求、顾虑点出发来进行撰写。

(PS:我们拿“钢丝骨架复合管”的“厂家词”为例进行分析)

核心需求:质量、发货速度、售后服务、送货问题、定制、直销

直销——厂家直销,无中间商

定制——根据要求定制,满足多样化需求

送货——免费送货,3天送达

售后——保用50年,损坏包赔

质量——国际标准,支持检测

发货速度——下单2小时内发货

顾虑点:价格贵不贵,配件供应

价格贵不贵——同样标准买贵推3倍差价

配件供应——全系配件供应

注意:在进行创意撰写时,如果没有思路,可以百度搜一搜,看看别人是怎么想的、怎么写的。

百度搜索广告投放创意撰写实操举例:

创意标题:{建筑用钢丝骨架生产厂家}厂家直销 无中间商 免费配送!

创意描述1:保用50年 损坏包赔{建筑用钢丝骨架生产厂家} 同样标准 买贵退3倍差价!

创意描述2:国际标准 支持检测{建筑用钢丝骨架生产厂家}根据要求定制,满足多样化需求

等百度搜索广告投放所有单元都编辑好之后,就可以进行上传推广了。

不过在百度搜索广告投放推广之前需要注意,查看核对你的推广预算,推广账户,看预算有没有设置对,看有没有给计划单独设置预算……

以上就是百度搜索广告投放人群分析、到关键词选择、关键词拓词拓词,再到账户投放的全流程了。不管是大账户还是小账户、亦或是多账户思路都是如此。

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最后编辑时间:2022-11-11 20:42:16


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