SEM竞价推广中预算较少的账户如何优化效果?

  由于搜索推广的门槛很低,所以就成为很多公司首选的广告宣传渠道,竞价推广,预算就不会太多,那么中小预算账户该如何提升优化效果呢?今天就给大家分享。


SEM竞价推广中预算较少的账户如何优化效果?


  1、竞价推广中小预算账户,如何提升效果?

  答:减少预算的浪费,好钢用在刀刃上,关闭后台的一些“智能”开关。

  优化推广时段,分析各推广时段的转化数据,减少效果差时段的预算消耗,分配到效果好的时段。本身预算就比较少,客服不在线的时候,一定要停止推广。

  暂停或者控制转化意向低的关键词,本身预算就有限,应该重点推广转化意向高,竞争度低的关键词。

  2、如何统计关键词的转化情况?怎么确定电话咨询的转化词?

  答:统计关键词转化,一般根据考核的结果进行统计。如果是考核的有效咨询或线索,可以通过在线沟通软件(如商桥,商务通,乐语等),查看是哪些关键词带来的咨询,从而就知道哪些关键词可以带来线索。

  想统计电话咨询的解决办法有几个:

  A、统计按钮点击(事件转化),比如拨打电话设置为按钮,添加事件跟踪代码,行为点击电话按钮时,工具就可以记录下来,然后比对URL跟踪标记,从而知道是哪些渠道的流量产生的行为。

  B、或者也可以比较笨的办法,一个渠道一个号码,可以大概的进行统计。比如:百度的竞价推广用一个页面,这个页面的电话是188xxx,搜狗的用一个页面,电话用189xxx。

  3、竞价推广页面跳出率太高,怎么解决?

  答:想要解决问题,我们首先需要找准问题。导致着陆页跳出率高的原因一般有以下2点:

  页面质量差:网页设计不美观,内容杂乱,“公司实力强,产品性价比高,质量有保证,不买就后悔”内容很多,没有逻辑,说的很多,但是访客都看不进去。访问者没有继续浏览的欲望,自然就迅速关闭网页了。

  着陆页和创意不相关:网民首先是被创意吸引,进而点击广告。结果进入页面后,发现创意上描述“质量,价格,服务”等因素在页面上并没有体现,就会感觉自己被欺骗了,自然不会有后续的浏览、咨询等行为了。

  4、搭建账户时,有必要划分移动端计划和pc端计划吗?

  答:为了更好的提升推广效果,也为了更准确的统计数据。建计划的时候,建议分设备建立计划。

  因为pc端和移动端客户的阅读场景是完全不同的,比如屏幕的大小,注意力的集中程度等等,所以我们需要更有针对性的撰写创意、设置着陆页,优化客服话术,才能提升我们的推广效果。

  5、竞价账户质量度如果进行优化?

  答:竞价推广账户的质量度很重要,它对我们最终转化成本有着重要影响,可以通过以下几个方法提升质量度:

  01.搭建账户时合理划分计划和单元,优化账户结构

  02.优化创意,提升创意与关键词相关性,提升点击率

  03.增加创意和着陆页的相关性

  6、小账户怎么去推,是高价精确抢核心词还是低中价跑广泛?

  答:小账户不要用高价精确抢流量,因为抢不过,这个时候可以根据自己实际预算,根据意向先出相对比较低的价格,再逐步放量。

  7、为什么提升了消费,出价时也放宽匹配了,可转化量还是上不去?

  答:如果转化量上不去了肯定是流量放完匹配之后流量质量变差了,对比一下你的流量质量有没有发生变化,然后判断是不是整体提升了出价,还是说针对转化好的提升了出价,如果你只提升了转化好的,那么量是上升的,不应该是持平或者是下降的;如果你是整体提价了,你的流量质量以及流量结构发生了变化,需要再优化你的流量质量。

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最后编辑时间:2022-11-10 22:09:41


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